去年的寒冬让连续几年羽绒服销售“温吞水”的情形一下子被打破，让羽绒服行业呈现出前所未有的“暖意”。随着天气入秋，冬天还会远吗?自从2007年羽绒服集体改走时尚化路线后，一家比一家时尚和前卫，时尚大战烽火已燃，在各家劲吹时尚之风的紧要关头，去年的时尚羽绒销量第一品牌冰洁却在刚一入秋亮出了“适度时尚”牌，震动业界和消费者。国庆期间，冰洁在北京西单商场和沈阳中兴、郑州百货大楼及上海、西安等地冰洁专柜前，几款新品一上市便脱销。

与此同时，笔者在随后走访了国内多家羽绒服厂商得知，今年由于受原料上涨、加工费猛涨、劳动力工资居高不下等因素，国内羽绒服行业其实仍面临严峻的考验，这个冬天羽绒服企业究竟怎么过?

反对“过度时尚”，冰洁倡导“适度时尚”

2006年由于服装大牌纷纷抢占羽绒服这块蛋糕和暖冬，导致羽绒服销售低迷，市场积压大量库存。

2007年，一成不变多年的羽绒服行业，突然集体改走时尚化路线，多少让市场稍有起色，时尚羽绒服成为市场新锐，2009年的严冬让各家赚了个盆满钵满。2010年，这个市场怎么做?今年的羽绒服销售是否又会随温度的高低而“坐电梯”，销售额好不好全看老天吃饭呢?

2009年，由于羽绒服市场大热，销售猛增，一些商场的羽绒服专柜甚至“扩张”了一倍。一些品牌借机推出了短款露腰羽绒服，看上去非常时尚。部分中小品牌和杂牌狂打时尚牌，拼命在花样上标新立异，这种只求面子，不顾里子的做法导致羽绒服地摊货批发241688行业鱼龙混杂。

消费者王小姐就是露腰装的拥趸。但去年冬天，由于短款羽绒服护腰不力，导致她腰部受寒，尽管后来多次金针伺候，还是没有缓过神来。这让她后悔不已。如今，天气刚刚入秋，王小姐就觉得寒气袭人。“我是既想要温度，又想要风度，但当初太强调后者了，忽略了羽绒服的功能性，看来凡事都不能过头啊。”王小姐说。

根据最新的一份羽绒服调查报告显示，高达73.26%的消费者对羽绒服的时尚性要求一般;仅在20.75%的消费者心目中，时尚性很重要;还有5.99%的消费者认为无所谓时尚不时尚。在购买时尚羽绒服时，有73.24%的消费者喜欢流行元素强的羽绒服，但不会购买，他们认为流行元素强的羽绒服很快就会过时。专家分析说，羽绒服的太过时尚，太过前卫，就很快会OUT，所以有超过7成的年轻消费者对中度时尚情有独钟。

对此，冰洁总经理沈建峰提出了自己的看法。“虽然我们针对的目标消费群体是新新一族。但这并不意味着羽绒服要突破传统、走新路线，就必须要卓尔不群、在设计上太过标新立异。”