化育用品日均搜索指数达99万
一、运动服饰行业搜索概览
1.第三季度日均搜索指数：99万
运动服饰行业2012年Q3日均搜索指数为99万，八月份伦敦奥运会的举办带动了行业搜索指数的大幅上涨。
2.运动服饰行业网民最关注的内容：产品
网民对运动服饰行业最关注的内容是具体产品，其次是品牌，第三季度受奥运营销市场活动类的影响，品牌的关注度有所提升。
3. 最受网民关注的运动品牌：耐克第一，阿迪达斯第二。
运动服饰行业中，耐克排名第一，是最受网民关注的运动品牌，阿迪达斯排名第二，其他品牌关注度较低，与耐克和阿迪达斯差距较大。
二、运动服饰品牌属性分析
1.第三季度国际品牌和本土品牌的关注度占比：保持稳定
根据品牌属性不同，将运动服饰划分为国际品牌和本土品牌，2012年国际品牌和本土品牌的占比保持稳定。
(1)国际品牌搜索指数7月份开始上涨
运动服饰国际品牌搜索指数经历过6月份的下降后，7月份开始有所上涨。网民搜索国际品牌时，大约有一半的搜索指向具体产品。
(2)耐克在国际运动服饰品牌中占据领先地位
国际运动服饰品牌中，耐克依然占据领先地位，且第三季度搜索指数环比上涨1.3%，奥运会前后"活出你的伟大"的广告热议带动了其搜索上涨。
(3)网民对本土运动服饰产品关注度低于行业水平
第三季度本土运动服饰品牌日均搜索指数31.8万，指数在八月上旬随奥运会的举行而上涨 。
网民在搜索本土品牌时，对品牌、市场活动、代理加盟和公司管理的关注高于行业平均水平，对产品的关注则低于行业水平。
(4)李宁、安踏和361°关注度大幅提升
本土运动服饰品牌中，李宁排名第一，大幅领先其他本土品牌。
作为国内领先的运动服饰品牌，李宁和安踏均赞助了奥运会中国代表团的服装，且推出了新的广告，搜索关注度均有所提升。361°也因选择冠军孙杨为其代言人而提高了在本土品牌中的关注度。
2.第三季度服装类关注度上升，鞋类关注度下降
2012年第三季度，运动服饰行业服装类别的关注度有所上涨，鞋类关注度则下降。
(1)运动服饰服装类搜索指数八月份显着上涨
2012年第三季度，受益于专为奥运代表团设计的安踏奥运龙服和李宁赤麟，服装行业搜索指数在8月份有显着增长。
网民在搜索服装类内容时，主要以某品牌的具体产品为关键词搜索相关信息。
(2)安踏服装类关注度环比上涨3.33%
运动服饰服装类品牌中，关注度最高的是阿迪达斯，值得关注的是，由于安踏龙服广受关注，安踏服装类的关注度占比环比上涨3.33%。
(3)鞋类搜索指数七月份反弹，九月份恢复周期性波动
运动服饰鞋类产品搜索指数从七月份开始逐渐上涨， 九月份开始恢复以周为单位的周期性波动状态，于每周六到达峰值。
网民在搜索鞋类内容时，最关注的是产品，对其他内容的关注度比较低。
(4)耐克鞋类关注度环比增长2.27%
运动鞋类品牌中，耐克以44.1%的占比遥遥领先其他品牌，且第三季度在多款新品上市的带动下，关注度环比增长2.27%。
三、运动服饰行业网民人群属性
1.运动服饰行业男性网民高于全网7个百分点
运动服饰网民中，男性网民高于女性网民，与全网相比，运动服饰行业男性网民的占比高7个百分点。
2.运动服饰行业网民年龄段集中在20-29岁
运动服饰行业网民年龄分布最高的是20-29岁，该年龄段网民占比达到43.8%，远高于全网。
3.运动服饰网民在北部和西南地区的分布高于全网
运动服饰网民在北部和西南地区的分布高于全网，受网民渗透率影响，在东部沿海及广东地区运动服饰网民的分布低于全网。
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