“到2015年，使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式，电子商务交易额超过18万亿元，应用电子商务完成进出口贸易额力争达到我国当年进出口贸易总额的10%以上，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上，我国规模以上企业应用电子商务比例达80%以上。”商务部公布《促进电子商务应用的实施意见》(下称《意见》)为电子商务的发展描绘出美好的前景。
农产品批发市场“触网”
“电子商务已成趋势，这一点不可否认。”业内人士都很清楚，面临电子商务的冲击和自身成本过高的不利局面，传统市场不可能无视电子商务。“鼓励传统农产品批发市场开展包括电子商务在内的多形式电子交易；探索和鼓励发展农产品网络拍卖；鼓励电子商务企业与传统农产品批发、零售企业对接，引导电子商务平台及时发布农产品信息，促进产销衔接；推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化经营。《意见》明确表示，要融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源，拓展农产品网上销售渠道。
记者走访发现，在北京最大的农贸批发市场—新发地农产品批发市场，许多经营者不仅拥有实体卖场，也开始了电商业务的探索。“原生态就是我们最大的卖点。消费者在我们实体店或者官网上都可以买到优质产品，现在网上销量的占比已达20%左右。”据新发地农产品批发市场一家农产品批发店主王忻介绍，由于大多是直接从农户手中或者农场直接进货，其店内销售的农产品价格并不算高。
北京新发地农产品批发市场也与北京中搜网络技术有限公司合作，联合打造了“中国农产品交易门户”，为农产品商户以及相关行业提供企业建站、网络推广、品牌树立、经销商推荐等多种服务项目。
互动有望激发新活力
由于我国农产品集贸市场和小型农产品批发市场仍是农产品市场体系的主体，农产品龙头企业还没有形成能控制到终端的大营销网络。而对于主要依靠中间商销往传统的农贸市场而言，由于农产品物流体系不健全，配送存在困难，影响了农产品电子商务的发展。
先后与多家批发市场合作过的中搜表示，无论是与大型传统批发市场，还是与传统企业合作，中搜一直提倡“合作经营”的模式，传统批发市场与电子商务的结合将成为国内企业间交易市场的主流方式。云南鲲鹏农产品电子商务批发市场有限公司则主要围绕打造和全面提升昆明商品中心批发市场的功能开展工作。以云南的资源和产业优势为切入点，首选了食糖作为交易品种，摒弃了传统的“集贸市场”建设模式，积极组织全国食糖厂商开展食糖网上现货交易，由于拥有功能完备的信息网络、交易网络、结算网络和物流配送网络，客商遍布全国绝大部分地区，涵盖了全国主要的制糖企业、流通商、终端企业，实现了集“电子商务技术、统一管理制度、物流配送服务”三者于一体的食糖电子交易市场。
这些以实体批发市场为依托的电子商务平台，不仅补充了传统批发市场在线上业务等方面的不足，也利用了B2B电子商务的优势。在未来几年内，电子商务有望与传统批发市场实现优势互补、相互结合、共同发展。
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