美国美泰儿（Mattel）推出的“芭比时装设计师”软件
随着平板电脑与手机游戏不断侵蚀传统玩具销售，玩具制造商多年来苦思对策，如今似乎已找到致胜之道：推出搭配玩具的应用程序(App)，让小朋友用新奇的数字技术来玩可触摸的实体玩具。
据台湾联合新闻网9月4日报道，美国美泰儿(Mattel)已为六岁以上儿童推出一款“芭比时装设计师”App，它可以让小女生在计算机或平板上为芭比设计衣服，然后打印在背面可黏贴的布料上，以便为芭比娃娃穿上，还可上传照片或下载软件，用图片点缀芭比的洋装。整组玩具售价50美元，附上八张可打印的布料。
孩之宝(Hasbro)公司则推出了一种售价80美元的“N-Strike Elite Nerf Cam ECS-12 Blaster”玩具枪，内建摄影机，可发射泡棉飞镖，八岁以上小朋友可录下自己射得最准的影片，然后上传到YouTube，或互传至手机与朋友分享。
据报道，多年来，业者绞尽脑汁设计新版的玩具，以吸引数字时代的小孩，但一直未能如愿。他们后来发现，实体玩具与虚拟技术结合是好办法。
但玩具虚实整合的分寸不易拿捏，太偏重数位技术，实体玩具会被冷落；太着重实体玩具，则App又变成是令人分心的累赘。
分析师认为，不论是创意设计或想象的战斗，聚焦于“游戏模式”、赋予玩具和App同等重要性，且让App具有游戏价值，就是最佳组合。
玩具评估与测试网站TTPM总编辑席尔佛就说，App也要有实际的玩乐价值。
由于美国小儿科学院建议，孩童和青少年每天接触手机、平板计算机和社群媒体等荧幕的时间，最好别超过两小时，因此专家就指出，家长对数位媒体的反应有两种。
一种是对子女坐在荧幕前目眩神迷的模样有罪恶感。另一种则是鼓励孩子利用这些数位软件，探索数位科技的奇妙世界。
业者表示，玩具与App的结合，让小朋友在体验科技的同时也动手玩，应有助减轻家长的顾虑。
许多玩具制造商一直把平板计算机当成威胁。2012年尼尔森公司(Nielsen)发布的调查结果显示，拥有平板计算机、家里有12岁以下孩童的家庭中，77%表示会用平板计算机下载并玩游戏。
