批发批发加盟商在评估品牌商的质量时，需要考察和深究的内容有很多，但有三个方面的内容却是重中之重，作了简明扼要的分析：
一、品牌形象
1、是否具备品牌知名度
经验告诉我们，品牌知名度是决定消费者购买行为的初动力。品牌知名度一般来源于两种渠道：一是强势广告的投入，让消费者耳熟能详，但浩大的宣传推广费用还是会转嫁到流通渠道，提升产品的零售价格，压缩批发批发加盟零售店的利润空间；二是品牌性征明显，辨识度很高，容易让人过目不忘，品牌知名度也能快速提升。如禧六福珠宝，融合传统与时尚的“禧福”品牌形象让人们有种天然的亲近感，而与中国小姐大赛这种影响力广、针对性强的全国性赛事的紧密合作又能适到好处地提升品牌知名度。
当前，在缺乏强势品牌的中国珠宝行业，品牌性征明显、辨识度高的特色品牌逐渐成为批发批发加盟商重点考察引进的对象，特别是在二、三级城市更是如此。
2、是否具备独特而又贴近消费者心理需求的品牌内涵
品牌最完美的境界，是内涵与外形的和谐统一。一个有竞争力的品牌，一定要具备独特而又贴近消费者心理需求的品牌内涵，而不能虚有其表。
一些著名的珠宝品牌在品牌内涵上做得非常优秀。近年来在批发批发加盟连锁行业异军突起的香港禧六福珠宝，就在自己的品牌内涵上完美演绎了一段中国“福”文化。在传承中国传统文化的基础上，开创性地建立了符合家常喜事的六大福音文化理念，丰富和拓展了福文化品牌的内涵。从字源字义、典故风俗的知识传播，到产品包装、店面装修、广告宣传、水晶石图片营销组织、文体活动，乃至员工制服、办公室用品、公共礼品等领域，禧六福给人们展示了一幅中国福全景图！开店送“福”，进店请“福”，一个“福”字寄托了人们对幸福生活的向往，对美好未来的祝愿。
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